Egressos do MBA Digital Strategy publicam artigos no Brand Trends Journal

Dois alunos do MBA em Digital Strategy tiveram artigos veiculados na Revista Brand Trends Journal, publicação científica digital do Observatório das Marcas. As pesquisas foram orientadas pelo Prof. Dr. Breno Carvalho, coordenador do curso de Jogos Digitais e Assessor de Inovação do Núcleo de Inovação Tecnológica (NIT) da Unicap, que assina como co-autor. Os artigos são fruto das apresentações feitas durante o VI Congresso Internacional de Branding e são versões aprimoradas dos trabalhos de conclusão do curso.

Um dos trabalhos tem como título “McDonald’s e o público gamer: engajamento da primeira loja funcional em ambiente virtual” e buscou estudar como a rede de fast-food se inseriu no universo de jogos a partir da experiência dos consumidores. Um planejamento que foi além dos investimentos em publicidade nos games, construindo um relacionamento com os jogadores do Minecraft.

“Achei superinteressante essa abordagem de misturar o digital com o off-line, que é você poder fazer o pedido do lanche dentro de um jogo, de um game”, explica Marcela Rossiter que assina o artigo junto com Rodrigo Pimenta.

O outro trabalho publicado pela Revista Brand Trends Journal aborda a tendência do Slow Content no Instagram, de autoria de Riklévio de Melo. O estudo buscou entender como esse contexto é capaz de gerar assunto relevante para as marcas e pessoas e entender o mercado dos influenciadores digitais.

“O perfil escolhido foi o do Matheus Iltchechen, que trabalha transformando ambientes e DIY (faça você mesmo, sigla em inglês), e mesmo com pouco conteúdo postado na plataforma, ele consegue grande alcance a cada post que é feito em seu perfil”, detalha Riklévio que é formado em Publicidade e Propaganda pela Unicap.

Os profissionais ressaltam a contribuição do MBA em Digital Strategy nas suas qualificações. “Quem trabalha com comunicação digital sabe que estamos sempre em um processo constante de mudanças. O MBA não só me vez atentar para essas mudanças, mas para as novas discussões que o digital vem apresentando. Também me ajudou a planejar melhor, entender bem o perfil dos usuários”, disse Riklévio.

“Foi uma experiência muito interessante, muito legal. Eu me formei em Publicidade e Propaganda no ano de 2009, estava um pouco afastada da parte acadêmica, desse convívio em sala de aula. Foi muito bom! Destravei coisas que eu não fazia há muito tempo como criatividade e rapidez de raciocínio, considero algo bastante positivo”.